RU
| EN

Our Blog

Ограничение рекламы фастфуда.

hamburger

Российские парламентарии еще раз решили дать поддых рекламной отрасли и взялись за рекламу фастфуда. Они намерены закрепить на законодательном уровне термин «вредные продукты» и таким образом ограничить рекламу.

В случае если закон будет принят, то будут введены ограничения не только на рекламу макдональдсов, крошек-картошек и бургер-кингов, но и чипсов, газировки и прочей продукции к которой применим термин фастфуд.

Законодатели считают, что таким образом в молодежной среде должна сформироваться культура здорового питания.

Неизвестно, пройдет ли законодательная инициатива в этот раз, но подобное решение, если оно будет принято, будет не в пользу рекламной отрасли, т.к на рекламу фастфуда только в 2014 году рекламодатели потратили более 20 млрд. рублей.

Facebook начал конкурировать с Youtube

По данным Ampere Analysis, в этом году Facebook начал составлять прямую конкуренцию Youtube. Два триллиона просмотров против трех триллионов Youtube. При этом оба сервиса имеют приблизительно одинаковое число пользователей.

Разумеется Facebook еще нужно набрать много оборотов чтобы догнать конкурента, но при такой динамике роста посетителей, это не составит большого труда. Так же Facebook обладает прогрессивными возможностями рекламного мониторинга, что позволяет довольно точно использовать рекламную информацию в маркетинговых целях.

Несомненным плюсом Facebook является отсутствие обязательного просмотра рекламного ролика перед основным видео. Что кстати сильно влияет на уход аудитории Youtube в сторону других сервисов в том числе и Facebook.

Ежегодный фестиваль «Каннские львы»

canes

Каждый год, примерно в одно и то же время, тысячи людей интересующиеся рекламным миром погружаются в мир фестивальной рекламы. В этом году фестиваль открывает свои двери для посетителей 21 июля.

Это событие собирает тысячи рекламщиков, от режиссеров, до маркетологов. Очень много весьма разношерстного народу собирается посмотреть на новинки рекламного мира, приобрести новые знакомства, посетить мастер-классы и тематические семинары и вдохновиться новыми творческими идеями.

Каннские львы это 12 номинаций на самые престижные награды планеты. Получение такой награды — это признание заслуг во всем мире. Если ролику удается выиграть хотя бы в одной номинации, другие награды меркнут по сравнению с этой.

В программу «Каннских львов» входит и российская программа — «русский вечер». Многие крупнейшие Российские производители рекламы с удовольствием принимают участие в этой программе. Россия, кстати, является семикратной обладательницей «Каннских львов». Что говорит о том, что у наших рекламщиков достаточно сил, фантазии и терпения, чтобы жить в этом сложном конкурентном мире.

Сервис по определению сходства людей от Microsoft

Сервис по распознаванию лиц
Похоже мегакорпорация стала заниматься разработкой популярных приложений и внедрила новый он-лайн сервис TwinsOrNot.net. Сервис умеет определять сходство людей по фотографии. Сам по себе сервис и по функционалу и по содержанию очень напоминает уже ставший популярным HowOld.net, однако программисты Microsoft думают иначе, полагая что их разработка основана на более прогрессивных алгоритмах. Интерфейс даем возможность загрузить две фотографии после чего алгоритмы системы проверяют степень схожести людей.

Подобные сервисы сейчас очень популярны и широко рекламируются. Уже существуют и мобильные приложения и приложения для социальных сетей. Так что Microsoft как и подобает огромной корпорации, всегда немного опаздывает.

I will survive

Отличный социальный рекламный ролик снятый для канала VH1. Идея заключается в напоминании крутым ребятам, о том, что тот над кем они издеваются в дальнейшем может стать их босом.

Вообще это прекрасные социальные ролики, которых явно не хватает нашему обществу.

Съемка рекламной кампании Subaru

Исторически сложилось так, что нашу команду очень любят за творчество. Этот раз исключением не стал, и нас забрифовали на создание креативной рекламной кампании наши давние друзья – компания Subaru.

Subaru в этом году выводит на рынок новую модель универсального автомобиля для всей семьи – OUTBACK. Перед нашим рекламным агентством поставили задачу разработать иллюстрации, которые покажут, что этот автомобиль создан для всей семьи, для реальной жизни, удовлетворяющий обычные обывательские нужды. Суть нового автомобиля заключается в слогане «Быть, а не казаться». На каждое время года, нужно было предложить несколько сюжетов. Таким образом должен получится этакий календарь Subaru Outback.

all

Мы люди, привыкшие работать в сжатые сроки, все же в этот раз были сильно озабочены. Задачка перед нами стояла нетривиальная. Нужно было провести большую комплексную работу в очень сжатые сроки — за один месяц.

После анализа полученных данных, мы поставили для себя следующие задачи:
— Ограничить кол-во сюжетов до 12 штук (по 3 сюжета на каждое время года).
— В связи с тем, что проводить натурные съемки, учитывающие все времена года, причем в привязке к России в указанные сроки нереально, мы решили снимать актеров и машину в студии с последующей компьютерной обработкой.

Организационный процесс занял около недели. Параллельно писались сценарии, утверждались сюжеты с клиентом, подряжался персонал, арендовалась студия, проходил кастинг актеров и… даже собак.

В процессе съемок принимали участие:
Кастинг директор, актеры, художник-постановщик, художник по костюмам, стилист, художник-гример, дизайнер спецэффектов, постановщики, бригада осветителей, бригада грипов, реквизиторы, продюсер, фотограф, директор съемочной группы, администратор, дежурный водитель.

Для съемок была подобрана студия соответствующая поставленным задачам. Нам нужно было иметь 400-500 квадратных метров площади, с возможностью создать при помощи освещения имитацию погодных условий. В результате тщательного подбора мы имели прекрасную студию с белым фоном и большим верхним экраном. Световое оборудование отлично имитировало как прямой солнечный свет, дающий резкие тени, так и рассеянное освещение.

Мы предложили клиенту 20 сюжетов на выбор. Главная их идея была создать не просто сюжеты взаимодействия героев с машиной, а сцены, в которых будут присутствовать и юмор, и настоящие эмоции, и живое действие, и реальная жизнь.

То есть та самая концепция «Быть, а не казаться». В течение недели клиентом были отобраны 12 сюжетов. На одном из них мы и остановимся подробнее.

Сюжет для летнего сезона «Ничего не вижу»

Актеры: мама, папа, сын, дочь.
Картинка представляет собой склон горы, на котором стоит OUTBACK. Сын снимает свой велосипед, рядом стоит мама со своим велосипедом. На переднем плане мчится с горки папа, а сзади, в детском кресле, уютно обосновалась дочурка. Все бы ничего, если бы не игривое настроение дочурки. Она руками закрывает глаза папы. У папы на лице неподдельный испуг, а дочка весело выглядывает из-за спины и радостно смеется.

Первым делом к сценарию был набросан скетч:

sketch

После согласования всех сюжетов и скетчей, началась активная стадия подготовки. Для подбора актеров мы провели кастинг. Перед нами стояла задача, чтобы актеры выглядели настоящими, реальными людьми из жизни, а не моделями.

casting

Для каждого сезона, необходимо было подобрать подходящие костюмы.
Подбором костюмов для сюжета занимались костюмеры:

costumes

По сценарию, для некоторых сюжетов нам необходимо было снимать собаку. Особое пожелание наших друзей Субару, — порода собаки. Это должна быть японская порода Акита-ину, чтобы еще раз провести ассоциации с происхождением автомобиля. Мы нашли двух породистых собак и команду кинологов, любезно согласившихся принять участие в нашем мероприятии.

dog

После всех подготовительных мероприятий началась работа:

process

Сюжеты были отсняты отдельными кадрами, для дальнейшего монтажа, а также для удобства последующих адаптаций рекламных макетов под различные форматы.

Первый кадр – мальчик с мамой.
Прикрепили велосипеды к рейлингам и начали снимать. Отсняли совсем небольшое количество кадров. Первые же выстрелы фотокамеры в профессиональных руках принесли желаемый результат.

Второй кадр – девочка с папой.
Для добавления в сюжет реалистичности, снимали на ходу. Забавно было смотреть за проезжающим мимо фотокамеры великом.

shooting

Все сюжеты имели жесткий тайминг и мы не могли себе позволить роскоши в виде пересъемок, раздумий, долгих брифингов, и прочей сопровождающей обычный творческий процесс требухи. В результате шли с опережением, некоторые вольности себе все же позволили. Нас покатали на Subaru WRX, что произвело на нашего режиссера очень хорошие впечатления. Была настоящая буря эмоций).

В результате, после монтажа и постпродакшена получился вот такой рекламный креатив:

Реклама Subaru Outback

Правда, по ходу согласования, пришлось пейзаж изменить до неузнаваемости ☺

Реклама Subaru Outback

На подбор изображений из фотобанков, обработку снимков, коллажи и ретушь ушло около 3-х недель. Каждый снимок был проработан с любовью и до мелочей. Общий результат этой большой работы выглядит, согласитесь, масштабно:

Реклама Subaru Outback
Реклама Subaru Outback

Так же нужно было отснять автомобиль для каталога. Важно, что эта задача появилась в процессе съемок и не была запланирована заранее. Мы включили эту задачу в тайминг и выполнили в рамках отведенного общего времени:

catalog

Снимать автомобили в России – быстро, красиво, качественно для нашей команды – работа приносящее огромное удовольствие. Ведь все что мы делаем, мы делаем с душой. Мы желаем удачных продаж этому действительно универсальному и практичному автомобилю. А нашим друзьям SUBARU – процветания, успеха и достойного места на автомобильном рынке!

Как написать рекламное письмо

Что такое рекламное письмо и с чем его едят.
Рекламное письмо, это рекламное сообщение на официальном бланке организации, информирующее о предоставляемом продукте/услуге, с кратким описанием и указанием ключевых преимуществ перед конкурентами.

Очень часто при рекламе того или иного продукта, необходимо более менее компактно его описать для дальнейшей рассылки, распечатки, распространения. Не стоит забывать, что люди нынче ленивые, и читать Ваше письмо, если оно не зацепит с первых строк, будут единицы. Ну или не будут вовсе. В свете этого письмо должно быть: а) Коротким. б) цеплять содержанием.

Я бы не стал обманывать потребителя, обрамляя письмо в нечто похожее на официальный документ. Мне не кажется это этичным. Каждый раз открывая почтовый ящик, я достаю оттуда нечто, стилизованное под документ ЕИРЦ с рекламным предложением окон ПВХ. Не стоит опускаться до такого уровня и портить себе карму. Тут хоть и неявно, но тянет мошенничеством. Рекламное письмо должно быть честным от оформления, до описания продукта и услуги.

Итак, с чего начать?
— Определите возможную проблему потребителя, которая заставит купить Ваш продукт. У человека голова болит о повседневных проблемах, и у него на подсознательном уровне в голове включен поиск решения. В этом случае может быть как вопрос, так и утверждение.

Для окон ПВХ это может быть вопрос: — Мерзнете зимой? Листовка с подобным вопросом в почтовом ящике брошенным в подъезд старого дома, наверняка обратит на себя внимание.

Для турагентства в сезон отпусков вопрос может быть основан на выборе места проведения отпуска и решении этой проблемы: — Все еще думаете, где провести семейный отпуск?

Реклама лекарственных препаратов вообще всегда благодатная почва для подобного рода вопросов. Хотите избавиться от грибка стопы всего за 3 дня? Устали от мигрени? Мучают почечные колики? Ну и так далее. В любом из этих случаев описана проблема, которая должна зацепить целевую аудиторию в которую бьём.

Далее мы делаем предложение, от которого сложно отказаться. То есть решение проблемы. Здесь нужно обозначить аргумент, для того чтобы воспользоваться именно вашей услугой, или приобрести именно ваш товар. Не пишите тупо о том, что ваш товар самый лучший – это не убеждение. Укажите лучше свойства, сроки, стоимость.
— Заказав у нас пластиковые окна, вы получите БЕСПЛАТНЫЕ откосы. Срок 2 дня.
— Всего за 49 999.- руб за 10 дней, вы получите незабываемые впечатления от ежедневных экскурсий по всей центральной Германии. Кстати, насчет стоимости. Если есть возможность, указывайте неровные цифры. Это всегда позитивно сказывается на продажах.
— Средство Антигрибкостопин избавит вас от грибка стопы за три дня и навсегда. Спрашивайте в аптеках города. Вообще реклама лекарственных препаратов – дело тонкое. Здесь очень много своих приколов и это материал для отдельной статьи.

В самом конце нужно указать контактные координаты. В зависимости от способа распространения укажите контакты в нужной последовательности. Для рекламы в онлайн – сайт, телефон, адрес. Для рекламы в офлайн – телефон, адрес, сайт, эл. Почта. Помните, в самом начале необходимо указывать самый простой способ связи с вами. Если ваш телефон не в зоне доступа, почта присылает автоответы, а сайт открывается с ошибкой, то смысл в распространении вашего рекламного письма с большой вероятностью будут сводиться к нулю.

Информация об организации должна быть непосредственно на бланке для рекламного письма. Позаботьтесь о разработке фирменного бланка с логотипом и адресом.

Рекламное письмо

Вот как то так.

Как написать продающий текст?

Этот вопрос задает себе каждый начинающий копирайтер. Действительно среди огромного обилия рекламных текстов очень сложно выделить что-то, действительно, запоминающееся, что-то такое, что будет всплывать в памяти не только благодаря своей стилистике, но и напоминать о каком-либо коммерческом продукте. Итак, давайте попробуем разобраться и составить структуру продающего текста. За основу этой записи я взял книжку Джо Витале о гипнотических текстах и попытался ее резюмировать и расписать в двух словах.

Проблема

Первым делом необходимо изложить проблему. Человек сразу клюнет на имеющуюся у него проблему. Можно привести пример с каким-либо заболеванием, например головной болью. В этом абзаце можно определить какие-нибудь нюансы этой проблемы, если нужно детализировать ее.

Предложение

Далее необходимо описать Ваше предложение для решения данной проблемы. Здесь можно привести небольшой текст в пару предложений, как говориться, для затравочки.

Выгода

Это, наверное, самый основной раздел Вашего повествования. Здесь необходимо изложить преимущества, которые получит клиент от покупки Вашего продукта/услуги. Обратите внимание чтобы преимущества услуги не путались со свойствами. В преимуществах Ваша задача указать почему нужно обратить внимание именно на рекламируемый Вами продукт. Например: Вам не нужно обращаться к многочисленным подрядчикам, — рекламное агентство MNE&SS является агентсвом полного цикла и возьмет на себя все работы по организации и проведению рекламной кампании под ключ. Он брифа, до поставок рекламной продукции к Вам на склад, от идеи до ротации Вашего рекламного ролика в эфире ведущих телеканалов.

Стоимость

Далее нужно стоимость вашего продукта/услуги и желательно обосновать ее. А еще очень важно указать гарантии. Это тоже является очень важной составляющей любого рекламного объявления. Наши люди были неоднократно обмануты недобросовестными продавцами и на любое рекламное сообщение смотрят априори с подозрением. По этому несколько строк о гарантии являются очень важной составляющей рекламного текста.

Действие

Пишите четко и точно что бы Вы хотели от потенциального покупателя. Если Вы хотите, чтобы ваш продукт покупали – пишите «покупайте!». Если вам нужно чтобы посетили Ваш салон красоты, — пригласите людей. В процессе призыва к действию не нужно забывать о любви ко всему бесплатному и всяческих заманухах. Укажите скидки, обозначьте акции, надавите цифрами. Цифры вообще имеют магические свойства в маркетинге. Можно, например, убедительно расписать сколько человек сэкономит, купив товар у Вас, а не у конкурентов. С гарантией в России вообще беда. Каждый от мала до велика неоднократно сталкивался с различными гарантийными случаями. И все мы знаем, что зачастую чуть ли не ключевой задачей продавца является не взять товар по гарантии, а речь о возврате денег вообще воспринимается продавцом как оскорбление. Если Вы уделите этому нюансу отдельную графу, Вы с огромной вероятностью поднимите свой авторитет в глазах многих покупателей, ну а если еще и будете следовать своим обещаниям – Вам вообще цены не будет.

Вот наверное и все. Надеемся этот нехитрый совет поможет Вашему бизнесу.

Рассылка спама по электронной почте

В нашем корпоративном ящике накапливается жуткое количество спама — от желающих разместить рекламу наших клиентов на своих носителях до помощи в сдаче бухгалтерской отчетности. Интересно, о чем думают люди рассылая эти письма? инновациями и супер-качеством сбивать с толку нас в общем-то бесполезно У нас за годы работы сложились прекрасные отношения с подрядчиками, на которых мы можем положиться как на себя. Ни ценой, ни услугами, ни якобы. Убеждены, что большинство рекламных агентств, думают также. То есть люди свято верят, что мы сейчас бросим все и кинемся размещать у них наружную рекламу на световых табло, побежим очертя голову снимать рекламные ролики для инновационных рекламных носителей в маршрутках, уволим бухгалтеров и юристов и ломанемся, расталкивая локтями, оформлять налоговую документацию? Круто! У нас все ребята грамотные, у всех образование хорошее и интернетом пользоваться научились на том уровне чтобы в гугле или яндексе найти нужную услугу.

Дорогие спамеры – новые подрядчики, дизайн и продакшн студии, поставщики и прочие рассыльщики. Сообщаем вам, что ваше письмо с самым привлекательным коммерческим предложением будет со 100% вероятностью проигнорировано, а человек позвонивший нам по телефону с подобными целями будет послан. Вежливо или невежливо – в зависимости от настырности. Так что если вы не робот, и читаете эти строчки, очень просим не захламлять почтовые ящики никому не нужной информацией, а заняться чем-нибудь по полезнее и не портить себе карму.

Критерии выбора рекламного агентства

В этой небольшой статье, позволим себе изложить наши собственные критерии выбора рекламного агентства. Мы люди в этом деле опытные, при нас создавались и проходили рекламные кампании как успешные, так и не очень, так что не побоимся критики и изложим свое видение на этот счет в нескольких строчках.

Первое, на что стоит обратить внимание – это на рекламные кампании проведенные агентством. При обилии рекламной информации редко удается выделить из всего конкурентного шума чего-либо стоящее. И если в кейсах агентства такие кампании имеются – для нас это будет важной причиной для звонка. Кстати насчет кейсов. Всегда будьте внимательны к портфолио. Среди агентств и дизайн-студий да и среди фрилансеров тоже, существует практика класть в портфолио работы, к которым те же агентства или дизайн-студии имеют отношение весьма и весьма отдаленное или не имеют вовсе. Оказали посредническую услугу, — хоп и в портфолио, переозвучили рекламный ролик – хоп и в портфолио. Таких примеров великое множество. Ваша задача уделить этому нюансу внимание и очень внимательно изучить портфолио и уровень креатива, уяснить креатив ли это, и, собственно, как и где этот креатив использовался, чтобы потом не было разочарований.

Второе – безусловно отзывы. О мало-мальски приличном рекламном агентстве пишут отзывы. Хорошо если Вы найдете отзывы о каких-то разовых работах – они очень хороший показатель, т.к как, если человек не вернулся второй раз, значит чего-то затаил на агентство или дизайн-студию. Не помешает обзвонить клиентов и спросить у них, что они думают и какое у них осталось впечатление от работы.

Третье, на что стоит обратить внимание при выборе рекламного агентства — уровень профессионализма команды. Профессионал с большой буквы никогда не сорвет сроков и никогда не выдаст некачественный результат. Внимательно изучите кейсы, вспомните, какие работы мелькали у вас перед глазами ранее. Посмотрите на список клиентов. Обзвоните их, или спросите их мнение по электронной почте. Изучите сайт и поменьше читайте «воды» на сайте. О работе можно судить по людям работающим в РА и кампаниям, которые доверяют этим людям вести рекламные проекты. Посмотрите на серьезность и результативность рекламных кампаний. Это может быть и реклама на телевизоре и расклейка листовок в подъездах – это не имеет значения. Главное, чтобы кампания примелькалась, была видна, и вы были информированы о результативности.

Четвертое. Если все описанное выше вас в той или иной степени устроило, стоит познакомиться с генеральным директором, или хозяином, или тем человеком за кем стоит последнее слово. Это очень важный момент. Личное обаяние играет немаловажную роль, как и понимание кто собрал такую высокопрофессиональную команду, действия которой должны привести к увеличению продаж вашего продукта.

Ну вот пожалуй и все, на чем стоит остановить внимание при выборе рекламного агентства. Желаем удачи и безошибочного выбора!