Исторически сложилось так, что нашу команду очень любят за творчество. Этот раз исключением не стал, и нас забрифовали на создание креативной рекламной кампании наши давние друзья – компания Subaru.
Subaru в этом году выводит на рынок новую модель универсального автомобиля для всей семьи – OUTBACK. Перед нашим рекламным агентством поставили задачу разработать иллюстрации, которые покажут, что этот автомобиль создан для всей семьи, для реальной жизни, удовлетворяющий обычные обывательские нужды. Суть нового автомобиля заключается в слогане «Быть, а не казаться». На каждое время года, нужно было предложить несколько сюжетов. Таким образом должен получится этакий календарь Subaru Outback.
Мы люди, привыкшие работать в сжатые сроки, все же в этот раз были сильно озабочены. Задачка перед нами стояла нетривиальная. Нужно было провести большую комплексную работу в очень сжатые сроки — за один месяц.
После анализа полученных данных, мы поставили для себя следующие задачи:
— Ограничить кол-во сюжетов до 12 штук (по 3 сюжета на каждое время года).
— В связи с тем, что проводить натурные съемки, учитывающие все времена года, причем в привязке к России в указанные сроки нереально, мы решили снимать актеров и машину в студии с последующей компьютерной обработкой.
Организационный процесс занял около недели. Параллельно писались сценарии, утверждались сюжеты с клиентом, подряжался персонал, арендовалась студия, проходил кастинг актеров и… даже собак.
В процессе съемок принимали участие:
Кастинг директор, актеры, художник-постановщик, художник по костюмам, стилист, художник-гример, дизайнер спецэффектов, постановщики, бригада осветителей, бригада грипов, реквизиторы, продюсер, фотограф, директор съемочной группы, администратор, дежурный водитель.
Для съемок была подобрана студия соответствующая поставленным задачам. Нам нужно было иметь 400-500 квадратных метров площади, с возможностью создать при помощи освещения имитацию погодных условий. В результате тщательного подбора мы имели прекрасную студию с белым фоном и большим верхним экраном. Световое оборудование отлично имитировало как прямой солнечный свет, дающий резкие тени, так и рассеянное освещение.
Мы предложили клиенту 20 сюжетов на выбор. Главная их идея была создать не просто сюжеты взаимодействия героев с машиной, а сцены, в которых будут присутствовать и юмор, и настоящие эмоции, и живое действие, и реальная жизнь.
То есть та самая концепция «Быть, а не казаться». В течение недели клиентом были отобраны 12 сюжетов. На одном из них мы и остановимся подробнее.
Сюжет для летнего сезона «Ничего не вижу»
Актеры: мама, папа, сын, дочь.
Картинка представляет собой склон горы, на котором стоит OUTBACK. Сын снимает свой велосипед, рядом стоит мама со своим велосипедом. На переднем плане мчится с горки папа, а сзади, в детском кресле, уютно обосновалась дочурка. Все бы ничего, если бы не игривое настроение дочурки. Она руками закрывает глаза папы. У папы на лице неподдельный испуг, а дочка весело выглядывает из-за спины и радостно смеется.
Первым делом к сценарию был набросан скетч:
После согласования всех сюжетов и скетчей, началась активная стадия подготовки. Для подбора актеров мы провели кастинг. Перед нами стояла задача, чтобы актеры выглядели настоящими, реальными людьми из жизни, а не моделями.
Для каждого сезона, необходимо было подобрать подходящие костюмы.
Подбором костюмов для сюжета занимались костюмеры:
По сценарию, для некоторых сюжетов нам необходимо было снимать собаку. Особое пожелание наших друзей Субару, — порода собаки. Это должна быть японская порода Акита-ину, чтобы еще раз провести ассоциации с происхождением автомобиля. Мы нашли двух породистых собак и команду кинологов, любезно согласившихся принять участие в нашем мероприятии.
После всех подготовительных мероприятий началась работа:
Сюжеты были отсняты отдельными кадрами, для дальнейшего монтажа, а также для удобства последующих адаптаций рекламных макетов под различные форматы.
Первый кадр – мальчик с мамой.
Прикрепили велосипеды к рейлингам и начали снимать. Отсняли совсем небольшое количество кадров. Первые же выстрелы фотокамеры в профессиональных руках принесли желаемый результат.
Второй кадр – девочка с папой.
Для добавления в сюжет реалистичности, снимали на ходу. Забавно было смотреть за проезжающим мимо фотокамеры великом.
Все сюжеты имели жесткий тайминг и мы не могли себе позволить роскоши в виде пересъемок, раздумий, долгих брифингов, и прочей сопровождающей обычный творческий процесс требухи. В результате шли с опережением, некоторые вольности себе все же позволили. Нас покатали на Subaru WRX, что произвело на нашего режиссера очень хорошие впечатления. Была настоящая буря эмоций).
В результате, после монтажа и постпродакшена получился вот такой рекламный креатив:
Правда, по ходу согласования, пришлось пейзаж изменить до неузнаваемости ☺
На подбор изображений из фотобанков, обработку снимков, коллажи и ретушь ушло около 3-х недель. Каждый снимок был проработан с любовью и до мелочей. Общий результат этой большой работы выглядит, согласитесь, масштабно:
Так же нужно было отснять автомобиль для каталога. Важно, что эта задача появилась в процессе съемок и не была запланирована заранее. Мы включили эту задачу в тайминг и выполнили в рамках отведенного общего времени:
Снимать автомобили в России – быстро, красиво, качественно для нашей команды – работа приносящее огромное удовольствие. Ведь все что мы делаем, мы делаем с душой. Мы желаем удачных продаж этому действительно универсальному и практичному автомобилю. А нашим друзьям SUBARU – процветания, успеха и достойного места на автомобильном рынке!